Un’impresa può inserire nella propria ditta una parola che già faccia parte del marchio di cui sia titolare altra impresa, anche quando entrambe operino nello stesso mercato, ma non è lecito che essa utilizzi quella parola anche come marchio. Infatti l’eventuale tolleranza dell’uso della ditta o dominazione sociale non significa tolleranza nell’uso dello stesso segno come marchio anche se il marchio è stato utilizzato assieme ad un elemento figurativo in quanto l’elemento descrittivo non riesce a controbilanciare la somiglianza fonetica

vedi la sentena: Cass_9968_2017

fonte: http://www.quotidianodiritto.ilsole24ore.com/art/civile/2017-05-02/lecito-utilizzare-parola-presente-marchio-altrui–203334.php?uuid=AEaVeBFB&cmpid=nlql